近日,中國最大的泛娛樂直播平臺YY直播發(fā)布網(wǎng)紅孵化成績單。目前YY直播旗下打造的網(wǎng)紅主播全網(wǎng)粉絲量已超過1.2億,先后參與網(wǎng)紅孵化計劃的主播超過50人。小阿七、戴羽彤、飯思思、吳岱林、芮甜甜等代表性網(wǎng)紅,近兩年頻繁“出圈”,受到廣泛關(guān)注。同時,YY直播的網(wǎng)紅孵化方法論也不斷完善,孵化閉環(huán)的運轉(zhuǎn)效率持續(xù)提升。

YY直播成為“網(wǎng)紅孵化器”

YY直播孵化的網(wǎng)紅中,小阿七、戴羽彤、飯思思、吳岱林已經(jīng)躋身“千萬粉絲俱樂部”,超過70%的網(wǎng)紅粉絲量達到百萬級。粉絲最多的小阿七,全網(wǎng)粉絲已經(jīng)超過3000萬。

這些網(wǎng)紅大多以主播身份出道,并且都有火爆全網(wǎng)的短視頻代表作。95后勵志街頭歌手小阿七憑借一首《那女孩對我說》全網(wǎng)走紅,其原唱作品《酒家》播放量達到2.2億,被眾多網(wǎng)紅、歌手翻唱。以完美聲線著稱的氣質(zhì)歌手戴羽彤,抖音話題播放量已達到了6.7億,代表作《空白格》也曾登陸當(dāng)日最熱視頻第二。同樣憑神曲刷爆全網(wǎng)的還有飯思思,其《swagger》、《豬豬俠》等爆款作讓她月增粉400萬,魔性作品更是霸屏B站。粉絲量剛跨過千萬的吳岱林,被稱為“被帽子封印的陽光男孩”,在短短半年多時間里無論作品出圈度和曝光度都獲得大幅提升。

除了獲得粉絲喜愛,這些網(wǎng)紅也頻頻“出圈”。一年來,他們參與包括《快樂大本營》、《嗨唱轉(zhuǎn)起來》、《全球中文音樂榜上榜》等在內(nèi)的超過20檔熱門綜藝,并和30余名知名明星有過親密合作。小阿七更是與胡歌、騰格爾、大鵬、葉一茜、陳赫、霍建華等多位明星同臺,被粉絲稱為“明星收割機”。

無論粉絲規(guī)模、代表作傳播力還是個人影響力,YY直播旗下網(wǎng)紅在直播行業(yè)都遙遙領(lǐng)先,YY也成為直播行業(yè)的“網(wǎng)紅孵化器”。YY直播以平臺之力孵化網(wǎng)紅,旨在挖掘并推動有潛力的主播從平臺走向全網(wǎng),拓寬主播的成長空間,延長其生命周期。在這個過程中,網(wǎng)紅所在的公會獲得了更大的商業(yè)回報,網(wǎng)紅的示范效應(yīng)也提升了YY直播對潛力主播的吸引力,實現(xiàn)了主播、公會、平臺的共贏。

探索網(wǎng)紅孵化獨特方法論

網(wǎng)紅孵化向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、平臺化邁進。如何高效孵化優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅,成為行業(yè)共同面對的課題。深耕直播行業(yè)近十年的YY直播,不但深諳主播成長路徑,也熟知全網(wǎng)流量運營之道,進而探索出獨特的網(wǎng)紅孵化方法論。網(wǎng)紅的成長離不開人設(shè),而越貼近人物特質(zhì)的人設(shè),生命周期越長。秉承這一理念,YY直播會結(jié)合網(wǎng)紅性格特點、才藝特長和成長經(jīng)歷,為其設(shè)定盡量貼近真實特質(zhì)的人設(shè)。YY直播網(wǎng)紅孵化項目負(fù)責(zé)人李毅彬表示:“以小阿七為例,我們結(jié)合她優(yōu)秀的共情能力和街頭唱歌經(jīng)歷,將她定位為‘一個有故事的街頭藝人’,為其事業(yè)的發(fā)展鋪墊了清晰的道路。“

網(wǎng)紅從孵化到完成變現(xiàn),既需要個人才藝,也離不開基礎(chǔ)平臺全面專業(yè)的支撐。作為旗下網(wǎng)紅的基礎(chǔ)平臺,YY直播從一開始就充分考慮了直播場景下的人設(shè)延展和內(nèi)容承接,配置專業(yè)團隊幫助網(wǎng)紅進行全網(wǎng)運營,特別是充分利用適合網(wǎng)紅展示才藝特長的短視頻平臺,擴大粉絲規(guī)模和知名度。隨著網(wǎng)紅影響力的提升,YY直播又會協(xié)助其將粉絲引導(dǎo)到直播間等私域流量池,高效變現(xiàn)。

網(wǎng)紅要持續(xù)成長就要不斷“出圈”,而平臺在這個過程中發(fā)揮著重要作用。針對粉絲達到一定規(guī)模的網(wǎng)紅,YY直播還會通過發(fā)布新歌、舉辦線上音樂會以及路演等一系列活動加持,幫助其向全領(lǐng)域發(fā)展,以此進一步提升網(wǎng)紅的影響力和變現(xiàn)能力。

專業(yè)團隊打造網(wǎng)紅孵化閉環(huán)

YY直播成立了專業(yè)的網(wǎng)紅孵化團隊,從網(wǎng)紅挖掘、短視頻打造、流量運營、直播運營、商務(wù)經(jīng)紀(jì)五個環(huán)節(jié),深度參與到網(wǎng)紅孵化的全流程周期,打造網(wǎng)紅孵化閉環(huán)。

YY直播的星探團隊負(fù)責(zé)挖掘有潛力的達人,通過短視頻打造團隊為潛力主播提供人設(shè)定位、視頻拍攝、后期剪輯等內(nèi)容建設(shè)支持。當(dāng)主播獲取粉絲后,流量運營團隊會進行粉絲運營、內(nèi)容分發(fā)及信息流投放等操作,為主播的直播間引流。直播運營團隊則會從直播間視覺、內(nèi)容建議、主題活動策劃、平臺資源推送等方面,提升直播效果及營收能力。在網(wǎng)紅的全網(wǎng)影響力和粉絲規(guī)模達到一定量級后,商務(wù)經(jīng)紀(jì)團隊也會為其提供更多的通告、合作等資源,拓展影響力。

在從選星到變現(xiàn)的網(wǎng)紅孵化過程中,五個環(huán)節(jié)充分協(xié)作,不斷迭代網(wǎng)紅成長路徑。根據(jù)網(wǎng)紅在一段時間內(nèi)的數(shù)據(jù)表現(xiàn),團隊會對其短視頻方向和商務(wù)承接能力進行評估。根據(jù)評估結(jié)果,流量運營團隊、直播運營團隊以及商務(wù)經(jīng)紀(jì)將為網(wǎng)紅進行分級別運營配置,承接短視頻流量及影響力。與此同時,星探也將持續(xù)挖掘新人,提升人選的質(zhì)量與引流直播效果。

YY直播網(wǎng)紅孵化閉環(huán)的成效,也不斷得到驗證。孵化團隊以YY頭部主播芮甜甜為樣板,在舞蹈賽道做嘗試,三個月成功幫助芮甜甜實現(xiàn)180萬的粉絲增長;新晉躥紅的00后“黑馬”林小珂,兩個月內(nèi)粉絲就從0增長到100萬,8月底在YY直播開展首個線上個人音樂派對,當(dāng)晚人氣高達30萬。

為了讓更多潛力達人能綻放光彩,李毅彬表示:“未來1-2年,YY直播還將在全國網(wǎng)紅或主播聚集的重點城市建立網(wǎng)紅孵化基地,并在現(xiàn)有領(lǐng)域的基礎(chǔ)上,積極拓展舞蹈、脫口秀、劇情以及其他垂類賽道,快速提升打造規(guī)模。”