2017年最新數(shù)據(jù)顯示，資本對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資已超過(guò)21億。業(yè)內(nèi)多家巨頭的頻頻動(dòng)作和跨界布局，讓短視頻成為時(shí)下最火的泛娛樂(lè)形式。而火爆背后又時(shí)刻隱藏著格局震蕩的可能，誰(shuí)能占領(lǐng)頭部市場(chǎng)，誰(shuí)就有可能在下一階段的博弈中獨(dú)占鰲頭。近日，一檔主打“輕綜藝”概念的短視頻節(jié)目《你好！說(shuō)唱醬》橫空出世，以新生的姿態(tài)、精良的制作，給短視頻行業(yè)帶來(lái)了更多思考。

“洗牌”短視頻 領(lǐng)跑“輕綜藝”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)短視頻日常用戶達(dá)到1.31億之巨，相對(duì)于7.7億的中國(guó)4G用戶規(guī)模來(lái)說(shuō)，幾乎每五個(gè)人就有一人是短視頻的用戶。截至2016年，短視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)到68分鐘，人均單日啟動(dòng)次數(shù)最高也達(dá)到8.2次。而這一數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)和裂變之中。

對(duì)于“網(wǎng)生一代”的“95后”和“00后”們來(lái)說(shuō)，短視頻已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的一部分。他們對(duì)于自我表達(dá)的渴望已經(jīng)超過(guò)以往任何一個(gè)時(shí)代，而短視頻的出現(xiàn)正迎合了目前主流消費(fèi)群體對(duì)于開(kāi)放性自我表達(dá)、線上分享的需求，因此先是“刀耕火種”的papi醬火遍全網(wǎng)，后有姜思達(dá)《透明人》將短視頻綜藝擺上臺(tái)面。但在行業(yè)風(fēng)起云涌的背后，有識(shí)之士也早已看到背后的隱憂：低成本、低水平運(yùn)作、甚至低俗惡趣味的“家庭小作坊式”短視頻作品充斥市場(chǎng)；大手筆、精制作往往集中于時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)左右的大型綜藝節(jié)目，短視頻綜藝卻鮮少有人問(wèn)津。

參照當(dāng)下“元年火爆，轉(zhuǎn)年震蕩，三年大局初定”的新媒體發(fā)展規(guī)律，今年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)的短視頻行業(yè)眼下也無(wú)疑走到了火爆后震蕩整理的“分水嶺”：用戶日益增長(zhǎng)的收看需求如何滿足？綜藝模式顯然已進(jìn)入短視頻角力階段，如何在魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)中殺出重圍？全新互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目《你好！說(shuō)唱醬》的出現(xiàn)，或許能給出了一個(gè)比較值得參考的方案。用“輕綜藝”模式整合碎片化時(shí)間，利用當(dāng)下主流消費(fèi)群體感興趣的說(shuō)唱、互懟形式來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)，用“自帶流量”的熱門(mén)話題引發(fā)節(jié)目的自主發(fā)酵，以專(zhuān)業(yè)綜藝團(tuán)隊(duì)、高水準(zhǔn)制作來(lái)占領(lǐng)短視頻行業(yè)頭部市場(chǎng)，引領(lǐng)發(fā)展方向。這樣一個(gè)全新標(biāo)桿的樹(shù)立，無(wú)疑也將對(duì)整個(gè)短視頻行業(yè)提出“洗牌式”的空前挑戰(zhàn)。

爆款話題+改編尬歌能否引爆網(wǎng)綜新高潮？

作為國(guó)內(nèi)首檔音樂(lè)話題類(lèi)輕綜藝，《你好！說(shuō)唱醬》雖然每期只有短小精悍的15分鐘，卻從問(wèn)世起就本著打造“音樂(lè)版奇葩說(shuō)”的思路而創(chuàng)設(shè)。節(jié)目將當(dāng)前最火的脫口秀和音樂(lè)類(lèi)節(jié)目形式巧妙結(jié)合，針對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)話題現(xiàn)象進(jìn)行段子演繹，并穿插改編神曲現(xiàn)場(chǎng)“尬歌”，貼近青年群體、快節(jié)奏、音樂(lè)感和話題性的基因早在節(jié)目策劃之初已經(jīng)深入內(nèi)核。

事實(shí)證明，“脫口秀+音樂(lè)”的跨界融合有著“爆炸性”的化學(xué)反應(yīng)。在11月27日節(jié)目首次錄制現(xiàn)場(chǎng)可以用“笑果十足，人仰馬翻”來(lái)形容，觀眾平均每30秒爆笑一次，連久經(jīng)沙場(chǎng)的工作人員們都忍不住唇邊笑意。節(jié)目由充滿喜劇元素的于洋挑大梁擔(dān)任主持，今年通過(guò)《中國(guó)有嘻哈》大熱的“嘻哈唱將”黃旭客串常駐嘉賓，還有擁有十足好人緣的快男歌手劉心、帥氣十足又在綜藝圈獨(dú)具魅力的“段子擔(dān)當(dāng)”臧一人、從《奇葩說(shuō)》走出的“暴躁95后”卡姆，以及兩位“顏值擔(dān)當(dāng)”劉凡菲、蓋璽。六位嘉賓們的恣意張揚(yáng)個(gè)性表達(dá)，鮮銳獨(dú)到的犀利吐槽，都讓人看到了這檔音樂(lè)話題類(lèi)輕綜藝節(jié)目，已經(jīng)初具爆款品相。

優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航 創(chuàng)新玩法令人矚目

能夠喊出“音樂(lè)版《奇葩說(shuō)》”這樣的口號(hào)，《你好！說(shuō)唱醬》的出品和制作團(tuán)隊(duì)此次做出的絕非是一場(chǎng)“模仿游戲”，而是基于深耕同類(lèi)產(chǎn)品之后的研發(fā)與創(chuàng)新。這些都?xì)w功于節(jié)目出品方耀世星輝傳媒“領(lǐng)跑娛樂(lè)生態(tài)”的態(tài)度和理念。作為一家“內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用”的中國(guó)影視娛樂(lè)先鋒媒體公司,耀世星輝憑借融合多元化的內(nèi)容架構(gòu)，準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，打通環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了以“悅享”為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在短短一年間迅速晉升為行業(yè)中堅(jiān)力量。

目前，耀世星輝傳媒在內(nèi)容的創(chuàng)作輸出上已經(jīng)進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)布局階段。從悅系列常態(tài)節(jié)目到季播真人秀《愛(ài)舞之城》《中國(guó)好書(shū)法》；從網(wǎng)絡(luò)綜藝《BBF酷蓋型男秀》《格斗女神》到《少女食袋》《零食賤定所》等直播綜藝領(lǐng)域的延伸，以及《你好》《你要去哪里》系列對(duì)于短視頻綜藝方面的開(kāi)創(chuàng)性嘗試，耀世星輝傳媒憑借對(duì)諸多領(lǐng)域內(nèi)容的深耕探索，以及敏銳的行業(yè)觸覺(jué)，實(shí)現(xiàn)了差異化題材高覆蓋，并不斷催生“現(xiàn)象級(jí)”文化內(nèi)容，已經(jīng)成為節(jié)目制作領(lǐng)域乃至整個(gè)文化行業(yè)的精品保障。

據(jù)悉，《你好！說(shuō)唱醬》將于12月23日正式上線。一場(chǎng)震動(dòng)短視頻行業(yè)的強(qiáng)勁旋風(fēng)，似乎正在席卷而來(lái)。